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スティーブ・ジョブズが入っているような...フツーの水筒
日本から渡ってきた「マイボトル」ブーム くねくねした文字に風変わりなもの無いが...国内正規輸入できずプレミアまで付いて取引 ロック&ロック、マンゴーシックス...国内メーカーら「類似品」続々
記事入力 2014-05-30 15:59 | 記事修正 2014-06-02 13:34:03
「いったい、これ何...」。日本のある生活用品メーカーが作った水筒「マイボトル(MYBOTTLE)」に対するほとんどの反応だ。透明な容器にくねくねと書かれた文字。特異なものなど見つけるのが難しいほど平凡な水筒だ。

平凡なデザインの力は怖かった。今年の初めからうわさに乗って広がったこの水筒は、オンラインで7倍までプレミアムが乗せられて販売されるほど、人気が沸騰した。この製品の日本定価は約1512円(1万5000ウォン)だ。本社直営オンラインストアでは品切れになり、日本国内でも販売店は二ヶ所に過ぎない。国内に正式輸入されていなくて、プレミアを上乗せしても買いたいという人々が増えたわけだ。日本現地では大量に仕入れていく韓国人たちが増えるやいなや、販売店トゥデイズスペシャル(today` sspecial)は1人2個に、購入制限方針まで決めた。業界関係者によると、購入制限ができるやいなや服まで着替えて買っていく者がいるほどだ。既存の水筒は作れなかった「マニア市場」が形成されたわけだ。

平凡なデザインでマニア層を作り、透明水筒ブームを呼んで来た「マイボトル」。[写真提供=トゥデイズスペシャル]



「マイボトル」ブームは「水筒」が一つのファッションアイテムとして浮上いることを示している。どこでも持ち歩くことができ、外部への露出頻度が高いという特徴のおかげで、水筒のデザインに気を使う人が多くなったというのだ。「マイボトル」デザインの最大の特徴は、「スケスケ感」と「シンプル」だ。色とりどりの色を自慢する不透明容器で作られた既存の水筒とは異なり、マイボトルは透明な材質のための中身に応じて、容器の感じが違ってくる。また、環境ホルモンが検出されない「トライタン」素材で作られており、この素材は耐熱温度が摂氏マイナス40度から100度なので、冷たい飲み物や熱い飲み物の両方を入れることができる。口も広く、果物など使用者が望む多様な内容物を保管できる。盛り付ける内容に応じて「外から見える部分が変わる点」が際立ち、自然にデザインが引き立つようになるのだ。実際、この製品が人気を博したのも、マイボトルに飲み物や果物を入れた写真がソーシャルネットワークサービス(SNS)を介して有名になってからだ。

また、無駄のないすっきりとしたデザインのおかげで「第2のiPhone」のような感じを与えるという評も出ている。製品の外観デザインは、飲み物を入れる水筒機能に忠実だ。利便性を高めるための取っ手など、付加的な機能がないのでデザインもシンプルだ。むしろこの点が活用性を高め「シンプル」を好む人々の心をとらえたという分析だ。

「消費」という指摘を避けることはできない。中古ブランド品を販売していたネイロのイ・ソンジン代表は、マイボトルを輸入して販売する事業が成功するや否や、最近は水筒の輸入と製造に事業の方向を変えた。

イ代表は、「ブランド品販売に現れる誇示的消費性向が“マイボトル”現象に現れる」とし、「低価格で買うことができるファッショナブルなアイテムというのがブームを起こしたようだ」と語る。

「マイボトル」と同じメーカーから素早く作られた「シックスボトル」[写真提供=マンゴーシックス]



マイボトルが人気を呼ぶと、国内メーカーも素早く動いている。

マイボトルと類似した製品を出したり、独自のデザインを強化した製品を発売している。まず、デザートカフェ「MANGO SIX(マンゴー・シックス)」が4月、マイボトルのメーカーである日本の「リバーズ」に依頼して、同じ材質で「シックスボトル(SIX BOTTLE)」を作った。

デザインはマイボトルのような透明な容器に「SIX BOTTLE」という文字があるのが全てだ。販売価格もマイボトルと同様の1万5000ウォンだ。シックスボトルの販売を開始してすぐに1次は2000個、2次も4000個すべて売れた。現在3次予約購入を実行中で、初日にすでに1万5000個が売れた。マンゴー・シックスの関係者は、「予想以上に反応が爆発的なので、当分のあいだ販売を継続することを検討している」と語った。

生活用品メーカー、ロック&ロック(LOCK&LOCK)も「ビスフリー・イット・ボトル」を発売した。シックスボトルと同じようにトライタン素材の透明水筒に「IT BOTTLE」という文字が書かれている。この製品はシックスボトルよりやや安い1万3000ウォンで販売されており、発売初週に行われた特別割引を適用した3000個限定商品は完売した。

「マイボトル」と同じ素材で作られたロック&ロックの「ビスフリーイットボトル」。[写真提供=ロック&ロック]



ロック&ロックはこれにとどまらず、韓国・米国・中国・日本など、各国のカウボーイや海賊やインディアンなどのキャラクターを象徴化した「コレクション水筒」も発売した。個性の強いキャラクターに帽子を蓋で表現するなど、デザイン性を強化して所有価値を高め、水筒を「収集」するマニアを狙った。

これらの中に「英国」「マシュー」「ジャック」など、特に個性の強いデザイン水筒は、発売直後に品切れになった。初期の出荷量は4000個だったが、一週間でこれら3デザインの水筒1万2000個がすべて売り切れた。

水筒コレクターに人気を得ているキャラクター水筒シリーズ「コレクション水筒」。[写真提供=ロック&ロック]


ロック&ロックの関係者は、「水筒をファッションアイテムとして持ち歩く人々が増え、個性的な製品が人気を集めている」とし、「夏に別の“コレクション水筒シリーズ”を企画中だ」と語った。

三光グラスは天然ガラス素材の強みを前面に出し、蓋のデザインと色を多様化した水筒を出した。へこんだドーム形状の蓋の「ドームシェーカー」と、平らなフタの「フラットシェーカー」だ。「マイボトル」のような透明な本体デザインは活かしたが、裏面に目盛りを刻んでありミスカルなどを飲むときに便利だ。

この製品は、昨年の「2013ピンナップ(PIN UP)デザインアワード」の「生活用品およびホームオフィス用品デザイン」部門で特別賞を受けた。

[キム・ヂア記者]


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每日經濟新聞日本語版は専門翻訳会社O2CNIで代行しています。原文と翻訳の間に多少の違いがあり得ます。

[All That Design] 스티브잡스가 들었을것 같은…그냥 물병

일본서 건너온 `마이보틀` 열풍
비뚤배뚤 글씨에 색다를것 없지만…국내 정식수입 안돼 웃돈까지 붙어 거래
락앤락·망고식스…국내 업체들까지 `미투제품` 잇달아


"대체 이게 뭐라고…." 일본의 한 생활용품 업체가 만든 물병 `마이보틀(MY BOTTLE)`에 대한 대부분의 반응이다. 투명한 용기에 비뚤비뚤하게 쓰인 글씨. 특이한 구석이라고는 찾아보기 어려울 정도로 평범한 물병이다.평범한 디자인의 힘은 무서웠다. 올해 초부터 입소문을 타고 퍼진 이 물병은 온라인상에서 7배까지 웃돈을 얹혀 판매될 정도로 인기가 치솟았다. 이 제품의 일본 정가는 약 1512엔(1만5000원)이다. 본사 직영 온라인 스토어에서는 품절됐고 일본 내에서도 판매 매장이 두 곳에 불과하다. 국내에 정식으로 수입되지 않고 있어서 웃돈을 얹어서라도 사겠다는 이들이 늘어..


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