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GOT7、世界中のZ世代を魅了
記事入力 2018-08-17 17:30 | 記事修正 2018-08-21 16:19:20
今年の夏、地球を熱したのは猛暑だけではない。男性7人組グループ「GOT7」が世界の17都市をめぐるワールドツアーで、各地で「ピケティング(「血の跳ねるチケッティング」という意味、本来は労働争議の一形態)」を起こした。何よりも世界のポピュラー音楽の中心地アメリカの、とりわけ心臓格であるニューヨーク市バークレイズ・センターでKポップグループ初のコンサートを繰り広げ、現地メディアの集中的な関心を受けた。人種を超えた「アガセ(ファンクラブIGOT7の別称)」がハングルで書かれた看板を振って、韓国語でGOT7のヒット曲を「テチャン(観衆が歌手の歌を同時に歌う行為)」する姿はまさに壮観だったという評価だ。

防弾少年団がビルボード・ミュージックアワードのアメリカンミュージックアワードへ既に進出し、乗り出してこそ存在を知らせることのできる時代に、遅れをとったという感じを受けた読者であれば今回のアイドルSWAGに注目を。まもなくアメリカの3大大衆音楽授賞式に招待されることが自明に思えるGOT7のS(強み)とW(弱み)、A(企画会社)とG(目標)を分析してみた。

■ S(強み):惜しむことなく出す「ヘジャセブン」

「ヘジャスロプタ(ヘジャみたいだ)」(「キム・ヘジャ弁当」みたいに具が詰まっているときに付けるインターネット造語)という修飾語が、GOT7ほどよく似合うグループも無いだろう。ポスター、写真集、新曲でいっぱいのアルバム、オンラインを活用したさまざまな自主制作コンテンツ、7人のメンバーがいくつもの角度の組み合わせで出てくる数十種類のユニットなど、彼らが提供する楽しみはファンが退屈する暇がない。豊富な1次コンテンツは最近の習いでソーシャルネットワークサービス(SNS)を介して、ファンたちの2・3次コンテンツの制作が活発な時期には特に重要な要素としてあげられる。これに加えてGOT7は、「Departure」「Turbulence」「Arrival」につながる「Flight Log」 3部作を通じて、シリーズに魅了される最近の世代を捕らえたものと分析される。 3部作のうちのいずれかに魅了されたファンが、先に出たシリーズに接して、さらに続編を待つ好循環構造を創出したわけだ。 「アベンジャーズ」シリーズでいうと、特定の作品を見てマーブルマニアになり、ヒーロー全体が好きになることと同じ理屈だ。

GOT7はJYPの先輩グループ「god」が見せてくれた「聞く楽しみ」と、2PMから積み重ねてきた「カル群舞の名家の伝統」を継承するチームだ。大衆音楽のファン・ソノプ評論家は、「歌とダンスの両方に秀でて、アクロバティックなパフォーマンスで固めてきたダンスに特に強みがある」と評価した。『Just Right(ちょうどいい)』のように世代を超えて聞くことができる明るい歌から、『Hard Carry(ハードキャリー)』のように戦闘的な曲まで、ひとつのステージで披露できる消化力を持っている。また、メンバーを韓国・米国・中国・タイなどの多国籍で構成し、米国や中華圏、東南アジアなどのどこででも心理的な障壁を下げる力を持っている。作曲家兼歌手のスミンは「国際的な活動に最適化された構成で、海外プロモーションの機会が多いだろう」と期待した。

■ W(弱点):多ジャンル消化の両面

GOT7の国内の認知度は、海外のそれよりもかなり低い。さまざまなジャンルを偏ることなく見せる能力がグローバル市場で多彩さとして受け入れらたならば、アイドル天国の韓国では明確なカラーの不在とされるという評価だ。ファン・ソノプ評論家は、「コンセプトが行ったり来たりして、明確に受け取れるイメージがない」とし、「指向点のないグループと考えるようになる」と言う。

また、作曲において多少安全な選択をすることも弱点と思われる。作曲家兼歌手のスミンは「トレンドに沿ってはいるが、既存のトレンドを活用する感じ」だと評価した。音源チャートでこれといった長期の人気曲を出せなかったことも、実験性の不在と無関係ではないと分析される。いくつかの曲がジニーミュージック、メロン、バグスなどの音源チャートで長い期間1位をとるためには、ファン層を超越する全面的な支持が必要だが、これには曲の持つ斬新さも大きな影響を与える。

■ A(企画会社):GOT7を背負って時価総額1兆

去る14日、JYPエンターテイメントは第2四半期の営業利益として90億6822万ウォンを記録したと発表した。これは同社の四半期の営業利益では史上最高の成績であり、前年同期の69億2930万ウォンから30.8%急増した数字だ。同時に株価も急騰し、17日終値の基準で会社の時価総額は9201億ウォンであり、年内には1兆ウォン突破も用心深くだが占われる状況だ。去る1月17日、国内芸能企画社の時価総額で2位になる時に、JYPの時価総額が5608億ウォンだったことを勘案すれば、7ヶ月めでに注目に値する成長を成し遂げたわけだ。

会社の成長の中心にはGOT7がある。第2四半期の実績にワールドツアー成績が一部反映されて売上げが上がっただけでなく、Twiceそのものと看做されていたJYPエンターテイメントに、心強いボーイズグループがあることを実証した。新韓金融投資のアナリストハン・ギョンレ氏は、「GOT7がJYPの年間売上げの20~30%を担当していると見られる」とし、「タイ、香港、アジア、米州でも認知度が高まっているため、来年度にはより大きな利益化が可能だろう」と展望した。会社全体では来月、中国でデビューする中国人ボーイズグループ「ボーイストーリー」と、来年末にデビュー予定の日本人のガールグループのおかげでさらにしっかりとしたポートフォリオが備わると予想される。

■ G(目標):強力な水源を生かす水路が必要

GOT7はどんなジャンルの曲を歌っても不自然ではない、可能性を秘めたチームだ。これは過激なダンスを踊りながらも揺るぎない、安定した歌唱力が裏付けている。ただし、さまざまなジャンルを消化したことから、GOT7だけのカラーが不足するという指摘だ。強力な水源を持っているが水路を見出せず、水が四方に跳ねている姿に似ていると言えるだろう。

このため、A&R(アーティストアンドレパートリー)チームの役割がこれまで以上に重要になってきている。ファン・ソノプ評論家は「グループの能力は十分に確認されたが、A&Rの選曲が支えきれていない感じ」だとし、「GOT7だけのカラーを生かす良い曲とスタイリングが必要」だとした。作曲家兼歌手のジンボは、「曲ごとに使われた和音の構成が多少単調な方」だとし、「バックグラウンドボーカルに創造性をさらに与えても良さそうだ」と助言した。

アーティスト型アイドルとしての性格をさらに強化する必要も提起される。キム・ヨンデ音楽評論家は、「米国ではトランプ執権以降、フェイクニュースがあふれて真正性に対する要求が高まっている。メンバーが作詞・作曲に参加しているGOT7がアメリカで人気を集める理由がここにある」とし、「今後は作詞・作曲の参加の度合いを広げることも良さそうだ」と説明した。GOT7は24日の香港公演を最後に、約3ヶ月20日間のワールドツアー大長征を終える。

[パク・チャンヨン記者]



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每日經濟新聞日本語版は専門翻訳会社O2CNIで代行しています。原文と翻訳の間に多少の違いがあり得ます。

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