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第一企画など「ADFEST 2020」で大賞...アジアで輝くK広告
記事入力 2021-02-17 17:02 | 記事修正 2021-02-19 14:42:55
「シンプルながら遊び心のあるアイデアを素直に表現した」

第一企画の「チュッパチャプス(Chupa Chups)」印刷広告キャンペーン「スイートエスケープ」に対する審査評だ。このキャンペーンを見ると、チュッパチャプスをくわえて幸せそうにお菓子を吟味している子供たちの丸い顔がチュッパチャプスを連想させる。チュッパチャプスが宿題や音楽の練習、部屋の整理などのめんどうなことをしている子供たちを、日常からしばらく脱出させるという面白いアイデアが引き立つ。

第一企画は17日、オンラインで行われたアジア・太平洋地域代表広告祭である「アドフェスト(ADFEST)2020」で、この広告で大賞を受賞したと発表した。アドフェストは毎年3月にタイのパタヤで開かれ、広告祭で、昨年はコロナ19で開催されなかった、今年はオンラインで開催された。第一企画がアドフェストで大賞を受賞したのは2016年以来で2回目だ。第一企画はこれ以外にも大賞を含めて金賞4個、銀賞8個、銅賞9個など、計22の本賞を受賞した。

「スイートエスケープ」キャンペーンは第一企画の香港法人がチュッパチャプスとともに進行したキャンペーンで、プリント&アウトドアクラフト部門で大賞を含め総9個の賞をさらった。それだけではなく、本社および海外ネットワークがアジア各地で進行した多様なプロジェクトが受賞した。

代表的なものに、△モバイルゲームを通じた心肺蘇生法(CPR)を学ぶ「BACK2LIFE」キャンペーン、△稚魚乱獲問題を解決するという次元で、稚魚の大きさを測定できるリストバンドを製作して配布した「Fish Love Band」キャンペーン、△スマートフォンのハプティック機能とモールス符号を組み合わせたアプリケーションを開発し、視・聴覚障害者と一般人の間のコミュニケーションを可能にした「Samsung Good Vibes」キャンペーンなどが本賞を受賞した。

今回のアドフェストでは韓イノーシャンワールドワイド(INNOCEAN WORLDWIDE)も金賞1個と銀賞3個に銅賞6個など10個を獲得した。イノーシャンの今回の受賞作は、すべてソウル本社で制作したものだ。

[チェ・グンド記者]


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每日經濟新聞日本語版は専門翻訳会社O2CNIで代行しています。原文と翻訳の間に多少の違いがあり得ます。

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