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Kポップスターと手を組んだ名品界...シャネル、フェンディ
記事入力 2017-09-10 17:10 | 記事修正 2017-09-12 16:39:56

フェンディ(FENDI)はロッテデパート本店で、最近発売された「フェンディフォーヨンベ」コレクション。 [写真提供=フェンディ]



「鼻の高い」グローバルブランドの広報はこれまでハリウッド俳優やモデルなど、西欧圏の有名スターたちが独占してきた。しかし最近、これらのブランドが韓国「Kポップスター」にラブコールを送るケースが増えている。これまでイベントへの招待やファッションショーへの出演を超えて、最初から広告映像のモデルや製品製作におけるコラボレーションを韓国の芸能人に任せるほどに両者の関係は深まっている。

ファッション業界によると10日、世界的な高級ブランドのフェンディ(FENDI)はBIGBANGのメンバーSOLとのコラボレーションで製作した「FENDI For Young Bae」カプセルコレクションを去る1日、国内で発売した。SOLの本名であるトン・ヨンベをそのままコレクションの名称にしたものだ。

先月末に国内のあるテレビ番組で紹介され、ポータルサイトのリアルタイム検索語に登場するほど大きな関心を集めたアイテムだ。本来、これは7月から香港などの海外で先に登場したアイテムで、国内では今月からロッテ百貨店本店のフェンディ店舗で販売を開始した。海外の高級ブランドが韓国の人気スターと「製品そのもの」を共同して制作した事例はフェンディが初めてだ。

直接的な製品コラボレーションではなくても、グローバルな名品ブランドと韓国芸能人が広告出演やイベント招待など、さまざまな方法でつながった事例は最近になってぐっと増えた。

高級ブランドのシャネルは最近、BIGBANGのリーダーG-DRAGONを主人公に投入した自社「シャネルガブリエルホーボーバッグ」の広告映像を新たに公開した。韓国などアジアを越えて全世界を対象とした広告にG-DRAGONをメインモデルとして打ち出したもので、映像撮影の過程で撮影された写真集の写真までオンラインで公開するだけに、全方位のチャンネルにG-DRAGONを投入している。

ルイヴィトンなどの他のブランドでも韓国芸能人との関係を継続的に強化している。ルイヴィトンは、去る6月開かれた「飛行せよ、航海せよ、旅行せよ」展示会に招待したエキソ(EXO)のスホの写真を公式インスタグラムに投稿した。

特に芸能界のトップスターの中でもG-DRAGON、EXOなど別名「Kポップアイドルスター」との関係を強化しているのが最近の名品界に見られる傾向だ。 2010年代半ばまではグッチはコン・ヒョジン、バーバリーはチョン・ドヨンと深い関係を結ぶなど、主に「高級な」イメージを持った韓国女性俳優を活用する傾向が濃厚だった。このようなKポップスターに対する名品界のラブコールには、彼らのアジア市場に占める莫大な影響力が背景に存在している。

ファッション業界の関係者は、「アジア各国独自の市場だけでなく、アジアと北米・欧州などへの旅行に来る観光客が購入する物品も、高級需要もブランド品需要のうちで相当な割合を占めている」とし、「韓流スターの位相がブランドの位相と同じようなレベルに達しており、一度起用するとこれらの需要全体にアピールすることができて効率的だろう」とした。

実際にルイヴィトンやディオールなどのブランドを保有しているルイヴィトンモエヘネシー(LVMH)は今年の上半期、昨年比で23%増の36億4000万ユーロのグローバル収益を出したが、ここには中国を中心としたアジア地域の需要増大が大きな影響を及ぼした。グッチとイブサンローランの今年上半期の売上げも、アジアの買い物客の購入増加のおかげで前年同期比でそれぞれ43.5%と28.5%増加した。

しかしより根本的には、韓国のスターたちの美的感覚を通じて「新たなインスピレーション」を得て、古いイメージを避けて若い層の顧客を吸収しようとする意図が敷かれている。例えばシャネルのクリエイティブディレクターのカール・ラガーフェルドは、数多くのシャネルのイベントにG-DRAGONを招待するなど、持続して親しさを誇示してきたことで有名だ。

シャネルファッション部門のブルーノ・パブロフスキー最高経営責任者も「韓流スターがいる今日の韓国は、アジア地域で最も影響力のある国になっている」と述べた。韓国のファッション・芸能界が最近は国籍を問わず、若い層の視線を捕らえるストリートファッションに特に強みを見せるという点も背景になった。実際にSOLやG-DRAGONなどの高級ブランドとの関係が深いKポップスターの数は、ヒップホップミュージシャンで国内ストリートファッションをリードしている。最近のブランドがシュープリーム、リーバイス、アディダスなどのストリート・スポーツブランドとのコラボに熱中する理由とかみ合っているという分析だ。

[ムン・ホヒョン記者]



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每日經濟新聞日本語版は専門翻訳会社O2CNIで代行しています。原文と翻訳の間に多少の違いがあり得ます。

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