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「キャデラックの高級イメージで2030世代に接近」
記事入力 2020-06-24 17:34 | 記事修正 2020-06-26 16:11:01
米国の本物の高級車ブランド「キャデラック」は、非対面チャネルを活用した「アンタクト」マーケティングと社会貢献の努力でブランドイメージ変身に乗り出した。

先月21日、キャデラックコリアのソ・ヨンドゥク代表(写真)はソウルキャデラックハウスで毎日経済新聞との単独インタビューで、今年の下半期の経営計画と中・長期的なブランドビジョンを明らかにした。

ソ代表は「去る3月にXT6の出荷イベントをライブストリーミングで進行し、カカオページ購読者6000人を対象に全国単位での試乗計画を発表した」とし、「長期的にeコマース基盤でのビジネスも構想しており、若い世代に近づい行くためにさまざまなチャネルを活用する計画だ」と語った。

同氏は「キャデラックブランドの認知度が低い2030世代の消費パターンと行動などを分析した結果、ボランティア活動や寄付活動などの社会的な問題の解決に関心が高いことが分かった」とし、「私たちの社会の消防士に対する認識の改善を支援するために、キャデラックXヒーローキャンペーンを開始したし、車両用消火器とモデルカー売上収益の一部を消防団体に寄付することにした」と付け加えた。

ソ代表はこの数年間、ドイツの3社が主導してきた輸入車市場で再跳躍するための計画も説明した。同氏は「XT4~6とCT4~6などのラインナップを追加し、さまざまな製品でキャデラックの価値を伝える計画」だとし、「年内にサービスセンターと展示場のネットワークの一部を改善する」と語った。

[パク・ユング記者]



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每日經濟新聞日本語版は専門翻訳会社O2CNIで代行しています。原文と翻訳の間に多少の違いがあり得ます。

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서영득 캐딜락코리아 대표

소방관 지원 등 사회공헌강화


미국 정통 고급차 브랜드 캐딜락이 비대면 채널을 활용한 `언택트` 마케팅과 사회공헌 노력으로 브랜드 이미지 변신에 나섰다. 최근 서영득 캐딜락코리아 대표(사진)는 매일경제 취재진과 단독 인터뷰를 통해 중장기 브랜드 비전을 밝혔다. 서 대표는 "지난 3월 XT6 출시 행사를 라이브 스트리밍으로 진행하고 카카오페이지 구독자 6000여 명을 대상으로 전국 단위 시승 계획을 발표했다"며 "장기적으로 e커머스 기반의 비즈니스도 구상하고 있으며 젊은 세대에게 다가가기 위해서 다양한 채널을 활용할 계획"이라고 말했다.그는 "캐딜락 브랜드 인지도가 낮은 2030세대의 소비 패턴과 행..


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